Het verhaal van Farm Direct begint op twee heel verschillende plekken in de wereld.

Aan de ene kant is er Willem, die van 1976 tot 1994 opgroeit in Ecuador, deels als expat en deels als local. Zijn Nederlandse vader is actief in de snel groeiende agrarische sector van Latijns-Amerika en via het netwerk van zijn Ecuadoriaanse moeder komt Willem al vroeg in aanraking met grootgrondbezitters en agro-ondernemers. Hij ziet hoe bananen, koffie, bloemen en talloze andere gewassen daar worden verbouwd, vaak door families die al generaties lang met hun land, hun gemeenschap en de natuur verbonden zijn. Die wereld maakt een blijvende indruk.

Aan de andere kant groeit Bas op in de regio Noordwijk–Rijnsburg, midden in het hart van de Nederlandse bloemensector. Als kleinzoon van een boer zit het agrarische leven in zijn bloed. Al op jonge leeftijd werkt hij in de bloemensector, waar hij stap voor stap zijn kennis van producten, handel en de dynamiek van de sector opbouwt.

Jaren later, na verschillende werkervaringen, reizen en zelfs een eerste ondernemingspoging, keert Willem in 2010 terug naar Nederland. Het gevoel dat zijn hart nog steeds in de Latijns-Amerikaanse landbouw ligt, laat hem echter niet los. In 2012 richt hij Farm Direct Netherlands op, geboren uit een passie voor de landbouw van dat continent en de ondernemers erachter. Het bedrijf begint met een duidelijke niche: grootbloemige rozen die op grote hoogte in Ecuador worden gekweekt. Een product dat niet alleen uitzonderlijk mooi is, maar ook een sterke positie heeft in de Europese markt.

Enkele jaren later kruisen de paden van Willem en Bas. Hun achtergronden blijken verrassend goed op elkaar aan te sluiten. Wat begint als samenwerking groeit al snel uit tot een partnerschap. Bas wordt mede-eigenaar van Farm Direct en samen bouwen zij verder aan het concept.

In de jaren daarna groeit Farm Direct Flowers uit tot een gerenommeerde naam in de bloemenbranche, met een netwerk van meer dan 75 kwekers uit Ecuador, Colombia en zelfs Kenia. Hun hooglandbloemen vinden via Farm Direct hun weg naar groothandels en bloemisten door heel Europa.

Tijdens die jaren ontdekken Willem en Bas ook steeds vaker andere bijzondere agrarische producten. Door hun reizen en bezoeken aan boerderijen ontmoeten ze gepassioneerde producenten met producten van uitzonderlijke kwaliteit. Wat daarbij telkens opvalt is hun sterke verbondenheid met het land, hun communities en hun vooruitstrevende manier van werken met respect voor natuur en omgeving.

Uit diezelfde gedachte is uiteindelijk ook Farm Direct Coffee ontstaan.

Koffie is misschien wel het mooiste voorbeeld van wat wij proberen te doen: een product met een rijke oorsprong, verbouwd door trotse producenten op bijzondere plekken in de wereld. Met Farm Direct Coffee willen we die verhalen dichter bij huis brengen en laten zien dat achter elke goede kop koffie een boerderij, een familie en een landschap schuilgaat.

Farm Direct Coffee is daarmee meer dan alleen koffie.

Het is een uitnodiging om mee te reizen naar de plekken waar het allemaal begint.

Straight from the source.